國(guó)內(nèi)烘干機(jī)企業(yè)的品牌管理戰(zhàn)略分析

在WTO的環(huán)境下，在Internet的帶動(dòng)下，注重“品牌管理”正在成為一種時(shí)尚。企業(yè)品牌的價(jià)值是通過(guò)與消費(fèi)者之間產(chǎn)生的互利互惠來(lái)表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)烘干機(jī)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理是勢(shì)在必行，基于對(duì)品牌意義或象征性意義的理解，未來(lái)戰(zhàn)略品牌管理需多加思考分析。

   第一，準(zhǔn)確品牌定位，只為目標(biāo)客戶(hù)服務(wù)
   
   品牌價(jià)值提升必須要有明確的目標(biāo)客戶(hù)群概念，建立只為部分人服務(wù)的理念。對(duì)于國(guó)內(nèi)烘干機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，你的產(chǎn)品并不是賣(mài)給所有的人，而是僅限于本企業(yè)所選定的目標(biāo)客戶(hù)(即要服務(wù)的那部分小眾)。要靜下心來(lái)認(rèn)真地研究這部分人的深層次需求，集中有限的資源去做好他們的工作，并根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求來(lái)確定企業(yè)產(chǎn)品的差異化特征，從而樹(shù)立與眾不同的品牌形象，形成鮮明的品牌定位。

   第二，品牌形象必須具有其鮮明的特點(diǎn)，才具有象征性意義
   
   品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌的總體感知。品牌形象的心智模型對(duì)消費(fèi)者的主要作用就是為獲取和解釋信息，過(guò)濾和組織信息以及預(yù)測(cè)結(jié)果，也是消費(fèi)者依據(jù)有關(guān)品牌知識(shí)推斷形成的。最新的研究認(rèn)為品牌個(gè)性能增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能提升品牌資產(chǎn)價(jià)值。同時(shí)品牌個(gè)性塑造就是造就品牌忠誠(chéng)，也能使品牌延伸策略成功機(jī)會(huì)增大。品牌個(gè)性塑造應(yīng)該人格化，以期給人留下深刻的印象，應(yīng)該尋找和選擇能代表品牌個(gè)性的象征物，使用核心圖案和特殊文字造型表現(xiàn)品牌的特殊個(gè)性?！叭f(wàn)泰”牌烘干機(jī)系列產(chǎn)品，其工藝配方獨(dú)特，各項(xiàng)指標(biāo)均超過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

   第三，品牌印象管理戰(zhàn)略的六個(gè)步驟
   
   圍繞對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值觀的理解來(lái)構(gòu)建品牌的核心價(jià)值定位，然后將其在國(guó)內(nèi)烘干機(jī)企業(yè)與消費(fèi)者的所有接觸點(diǎn)一致地表現(xiàn)出來(lái)，方能穿透消費(fèi)者的心智濾鏡，存儲(chǔ)于消費(fèi)者的心智黑匣，最終形成品牌的價(jià)值印記。具體而言，品牌印象管理體系包括六個(gè)步驟：1）從價(jià)值元素分布圖來(lái)理解消費(fèi)者需求；2）將價(jià)值觀信息轉(zhuǎn)化為洞見(jiàn)；3）從洞見(jiàn)到品牌戰(zhàn)略；4)從品牌戰(zhàn)略到執(zhí)行；5)跨部門(mén)協(xié)同合作保障品牌價(jià)值落地；6)持續(xù)的效果跟蹤。通過(guò)這六個(gè)步驟，我們可以系統(tǒng)地解析品牌從戰(zhàn)略到執(zhí)行到評(píng)估的全過(guò)程。